Максим Гойхман
Head of Product / руководитель продуктового направления. Гейминг, рост и удержание в крупных B2C-продуктах.
Москва
Коротко
Больше десяти лет управляю цифровыми продуктами в крупных tech-компаниях: билайн, VK Play, MY.GAMES, Tele2. Запускаю продукты, выстраиваю процессы в командах и отвечаю за выручку. Специализация: рост, удержание и монетизация продуктов с аудиторией в миллионы пользователей.
12MMAU приложения билайн, которым занималась моя команда роста
+143%Retention D14 в VK Play Турниры за год
×5–10рост выручки Cyberhero в Tele2 после пивота
4продуктовые команды до 15 человек: процессы, найм, результат
Опыт
03.2026 — н. в.
Руководитель направления гейминга
билайн
- Отвечаю за P&L игрового направления: продукт, партнёрства, монетизация.
- В прямом подчинении продакт-менеджеры, отдел коммуникаций и разработка направления.
- Выручка направления растёт двузначными темпами месяц к месяцу с момента прихода.
03.2024 — 03.2026
Lead Product Owner, направление роста
билайн · мобильное приложение, 11M MAU
- Собрал и возглавил Growth-команду из 5 человек, координировал 10–15 продактов и дизайнеров.
- MAU +10% за год: с 11M до 12,1M. Stickiness с 13% до 16%. Reactivation rate удвоен: с 5% до 10%.
- Выстроил in-app маркетинг в масштабе: 20+ персонализированных креативов в неделю, охват 60% MAU.
- Персонализированные кампании: «Итоги года с билайн», онбординг, SMS/push-реактивация.
- Стандартизировал PRD и трекинг для digital-продуктов, построил культуру A/B-тестирования.
09.2021 — 03.2024
Senior Product Manager
VK Play (MY.GAMES / VK) · VK Play Турниры, 3M MAU
- Улучшил EBITDA за полтора года: перевёл турниры с прямого спонсирования игроков на B2B-модель, где организаторы приводят аудиторию сами, а VK Play даёт инфраструктуру.
- Рост за год: MAU +60%, DAU +59%, время в продукте +60%. Retention D14 с 7% до 17%.
- Разработал двухлетнюю продуктовую стратегию с финмоделью и KPI для CEO и совета директоров.
- Провёл миграцию pvp.gg → pvp.vkplay.ru: единая авторизация через VK ID, бесшовный переход пользователей.
- Кросс-промо и реактивация в игры портфеля: Warface, ArcheAge, Conqueror's Blade.
11.2018 — 08.2021
Product Manager, игровое направление
Tele2
- Пивот стриминг → киберспорт за 6 месяцев: платформа Cyberhero выросла со 100–300 тыс. ₽ до 1–2 млн ₽ в месяц.
- Tele2 Mobile Open Cup 2019: первый масштабный mobile-esports турнир в России. 3 631 участник при плане 2 400, 324 тыс. просмотров финала.
- Тариф «Игровой» (2020): партнёрство Tele2 × Wargaming × Ростелеком. 150 млн ₽ выручки в первый неполный год, 20 000+ абонентов за 3 месяца.
07.2016 — 11.2018
Product / Project Manager
ALP Group / Виванти · Эскулап-Мед, EdTech для врачей
- Руководил продуктовой командой до 12 человек, внедрил discovery на JTBD и continuous research.
- Редизайн платформы обучения врачей, 20+ B2B-кейсов с фармкомпаниями, включая Sanofi.
04.2014 — 06.2016
Product / Project Manager
Парус-инвест · PharmEdu.ru, онлайн-обучение фармацевтов
- Запустил платформу с нуля: 10 000 MAU, 10+ курсов по 5 000 слушателей каждый.
Навыки
Product StrategyProduct DiscoveryGrowthRetention & LTVUnit EconomicsP&LA/B TestingJTBDTeam BuildingGamificationFigmaAI-агенты и автоматизация
Образование и языки
2021
Высшая школа экономики
Профессиональная переподготовка, Product Manager
Фармацевтическое образование
Плюс три года в pharma EdTech
Английский B2
Upper-Intermediate